客戶：華潤置地 項目：華潤國際社區（常州） 影視廣告名稱：《多元系列篇》 獲得獎項：第十七屆中國國際廣告節（影視類）銀獎 創意策略：多元文化的沖突與詼
|
|
華潤國際社區影視廣告創意說明
廣告目的：傳遞項目前期形象概
廣告形象主題： 給城市更多可能
創意表現內容：常州是一個歷史悠久的城市，華潤國際社區要給區域帶來的生活理念是要“給城市更多可能”，應證了華潤的理念： “延續文化，世界服務本土”，即在傳統中創造多元，融入國際的，都市的，時尚的精神
創意手法：錯位，產生強烈記憶
創意風格：時尚、國際、趣味
華潤國際社區影視廣告文案
【多元之戲劇篇】分鏡頭（大綱30*3秒）
畫 面 | 畫 外 音 |
地方特色的茶肆 | ? |
眾人在邊喝茶，邊看戲臺上的越劇 | ? |
戲臺上，武生穿著戲服表演著唱腔和動作 | ? |
這時，后臺功放可能出了什么問題，突然變成了熱烈的拉丁舞曲 | ? |
武生聽著音樂不對勁，尷尬了一會，立刻隨音樂改變了動作，穿著戲服跳起了動感拉丁舞 | ? |
臺下頓時變得熱烈而沸騰 | 給城市更多可能 |
鏡頭拉出，呈現繁華的都市夜景 | ? |
出尾版 | 華潤國際社區 |
【多元之麻將篇】分鏡頭（大綱30*3秒）
畫 面 | 畫 外 音 |
夜色迷離的氛圍，四名穿著舊時闊太太服飾的女子在打麻將 | ? |
特寫 他們紅唇，濃妝艷抹，每個人都用優雅的動作同時打出牌 | ? |
特寫 她們握牌伸出的小拇指，長長的太后金指甲 | ? |
他們又同時打出牌 | ? |
特寫 四只麻將上分別寫著：購物、美容、瑜伽、spa | ? |
她們以優雅的動作再次出牌，特寫 四只麻將上分別寫著：舞會、西餐、中餐、桑拿 | ? |
她們以優雅的動作再次出牌，特寫 四只麻將上分別寫著：lv、曼秀雷DUN、酷七、阿媽妮 | ? |
城市夜景，月落西邊，晨光噴薄 | ? |
窗內，四名女子還在反復出牌，沒有達成一致 | 給城市更多可能 |
出尾版 | 華潤國際社區 |
【多元之油布傘篇】分鏡頭（大綱30*3秒）
畫 面 | 畫 外 音 |
水岸的拱橋 | ? |
微微細雨下，三兩個人打著油布傘在漫步 | ? |
拱橋上，穿旗袍打著粉色的油布傘的南方女子優雅的從橋上走過 | ? |
另一名穿中山服的男子舉著棕色的油布傘正要與女子擦肩而過 | ? |
女子與男子目光相遇 | ? |
他們停下，對視，微微一笑，然后把傘慢慢收起 | ? |
霎那間，二人用收起的傘擊起西洋劍來 | ? |
在一番漂亮的組合動作之后 | ? |
二人收起傘，行了個禮，打開傘，繼續往各自的方向走去 | ? |
疊 現代的城市大景 | 給城市更多可能 |
出尾版 | 華潤國際社區 |
?
