客戶:華潤置地 項目:華潤國際社區(常州) 影視廣告名稱:《多元系列篇》 獲得獎項:第十七屆中國國際廣告節(影視類)銀獎 創意策略:多元文化的沖突與詼
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華潤國際社區影視廣告創意說明
廣告目的:傳遞項目前期形象概
廣告形象主題: 給城市更多可能
創意表現內容:常州是一個歷史悠久的城市,華潤國際社區要給區域帶來的生活理念是要“給城市更多可能”,應證了華潤的理念: “延續文化,世界服務本土”,即在傳統中創造多元,融入國際的,都市的,時尚的精神
創意手法:錯位,產生強烈記憶
創意風格:時尚、國際、趣味
華潤國際社區影視廣告文案
【多元之戲劇篇】分鏡頭(大綱30*3秒)
畫 面 | 畫 外 音 |
地方特色的茶肆 | ? |
眾人在邊喝茶,邊看戲臺上的越劇 | ? |
戲臺上,武生穿著戲服表演著唱腔和動作 | ? |
這時,后臺功放可能出了什么問題,突然變成了熱烈的拉丁舞曲 | ? |
武生聽著音樂不對勁,尷尬了一會,立刻隨音樂改變了動作,穿著戲服跳起了動感拉丁舞 | ? |
臺下頓時變得熱烈而沸騰 | 給城市更多可能 |
鏡頭拉出,呈現繁華的都市夜景 | ? |
出尾版 | 華潤國際社區 |
【多元之麻將篇】分鏡頭(大綱30*3秒)
畫 面 | 畫 外 音 |
夜色迷離的氛圍,四名穿著舊時闊太太服飾的女子在打麻將 | ? |
特寫 他們紅唇,濃妝艷抹,每個人都用優雅的動作同時打出牌 | ? |
特寫 她們握牌伸出的小拇指,長長的太后金指甲 | ? |
他們又同時打出牌 | ? |
特寫 四只麻將上分別寫著:購物、美容、瑜伽、spa | ? |
她們以優雅的動作再次出牌,特寫 四只麻將上分別寫著:舞會、西餐、中餐、桑拿 | ? |
她們以優雅的動作再次出牌,特寫 四只麻將上分別寫著:lv、曼秀雷DUN、酷七、阿媽妮 | ? |
城市夜景,月落西邊,晨光噴薄 | ? |
窗內,四名女子還在反復出牌,沒有達成一致 | 給城市更多可能 |
出尾版 | 華潤國際社區 |
【多元之油布傘篇】分鏡頭(大綱30*3秒)
畫 面 | 畫 外 音 |
水岸的拱橋 | ? |
微微細雨下,三兩個人打著油布傘在漫步 | ? |
拱橋上,穿旗袍打著粉色的油布傘的南方女子優雅的從橋上走過 | ? |
另一名穿中山服的男子舉著棕色的油布傘正要與女子擦肩而過 | ? |
女子與男子目光相遇 | ? |
他們停下,對視,微微一笑,然后把傘慢慢收起 | ? |
霎那間,二人用收起的傘擊起西洋劍來 | ? |
在一番漂亮的組合動作之后 | ? |
二人收起傘,行了個禮,打開傘,繼續往各自的方向走去 | ? |
疊 現代的城市大景 | 給城市更多可能 |
出尾版 | 華潤國際社區 |